在日常生活中，企業(yè)通過(guò)不同媒體進(jìn)行廣告宣傳片到處可見(jiàn)。從傳統(tǒng)宣傳片拍攝剪輯的角度來(lái)看，動(dòng)畫(huà)在影視媒體中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。

動(dòng)畫(huà)式宣傳片，具有傳統(tǒng)攝影技術(shù)所不能體現(xiàn)的畫(huà)面和視覺(jué)效果，能將雜亂的內(nèi)容簡(jiǎn)化、抽象化，再通過(guò)形象生動(dòng)的視覺(jué)表現(xiàn)，將清晰的信息傳達(dá)給觀(guān)眾。能使畫(huà)面更加時(shí)尚，鮮艷的顏色，夸張的形象，流暢的動(dòng)作，具有視覺(jué)沖擊力，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)給觀(guān)眾不同的感覺(jué)，可以抓住觀(guān)眾的眼睛。

那么，如何制作有創(chuàng)意的產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)宣傳片呢？

動(dòng)畫(huà)宣傳片制作流程，大致可以分為4個(gè)階段。

(1) 需求調(diào)研

調(diào)查明確需求是制作產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)宣傳片的前提。一般來(lái)說(shuō)，制作動(dòng)畫(huà)宣傳片前，我們需要跟企業(yè)溝通了解做這個(gè)動(dòng)畫(huà)視頻主要是做什么用途？宣傳片的主要客戶(hù)群體是誰(shuí)？宣傳產(chǎn)品的核心是什么？

要對(duì)動(dòng)畫(huà)視頻進(jìn)行定位，就需要在動(dòng)畫(huà)視頻大方向上下功夫，在進(jìn)行后續(xù)步驟時(shí)，要牢牢抓住動(dòng)畫(huà)視頻的核心。

(2) 腳本策劃

腳本策劃主要是進(jìn)行內(nèi)容的梳理提煉，以及腳本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

第一，內(nèi)容梳理提煉

內(nèi)容梳理提煉就是將宣傳片中需要呈現(xiàn)的產(chǎn)品介紹、技術(shù)、功能、廣告語(yǔ)等梳理提煉出來(lái)。

第二，腳本設(shè)計(jì)

腳本設(shè)計(jì)是指創(chuàng)意策劃，然后以文案的形式設(shè)計(jì)視頻腳本，通過(guò)文字和繪圖的方式設(shè)計(jì)視頻的每一張圖片，并在每張圖片下寫(xiě)相應(yīng)的文案。

在這個(gè)過(guò)程中，畫(huà)面的表現(xiàn)形式、運(yùn)動(dòng)都能得以體現(xiàn)。

(3) 動(dòng)畫(huà)制作

動(dòng)畫(huà)制作包括風(fēng)格、人物、場(chǎng)景和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，這些都是在確定后制作動(dòng)畫(huà)的。風(fēng)格可分為很多種，手繪、商務(wù)、時(shí)尚、科技等等，我們根據(jù)前期調(diào)研得到的需求，來(lái)設(shè)計(jì)、確定整個(gè)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格。

確定風(fēng)格，然后設(shè)計(jì)人物和場(chǎng)景，根據(jù)腳本進(jìn)行平面布局。動(dòng)畫(huà)制作就是要讓平面圖動(dòng)起來(lái)，畫(huà)面上的流動(dòng)動(dòng)作，極具視覺(jué)沖擊力的變幻效果都在這一步產(chǎn)生。當(dāng)然，無(wú)論效果有多引人注目，最終都要服務(wù)于實(shí)現(xiàn)視頻制作的目的。

(4) 視頻制作

視頻制作包括配音、音樂(lè)、字幕、后期編輯等。

制作一部好的動(dòng)畫(huà)宣傳片制作，聽(tīng)覺(jué)效果和視覺(jué)效果一樣重要，主要是配音、音樂(lè)、音效。一段短片中的一段以旁白或角色配音的形式出現(xiàn)，其風(fēng)格則根據(jù)宣傳片的具體需要而定。

音樂(lè)和音效的作用是進(jìn)一步增強(qiáng)畫(huà)面和環(huán)境的感染力和節(jié)奏感，增加字幕等文字效果，使動(dòng)畫(huà)更加豐富。最后是將動(dòng)畫(huà)、配音、配樂(lè)、字幕、視覺(jué)素材等進(jìn)行后期的剪輯與合成。