今天任何人都可以制作視頻，就像任何人都可以寫(xiě)廣告或設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)一樣。了解如何制作視頻，傳達(dá)與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的重要信息 - 這是有價(jià)值的，也是企業(yè)應(yīng)該為此付出的代價(jià)。您是否為公司視頻投資獲得了全部?jī)r(jià)值？

一個(gè)壞的視頻不僅僅是一個(gè)時(shí)間和金錢(qián)的浪費(fèi)更多的，它可以對(duì)你的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。如果你沒(méi)有花時(shí)間或花錢(qián)制作一個(gè)包含智能信息的好視頻，那么你真的告訴你的聽(tīng)眾你和你的產(chǎn)品或服務(wù)不是那么好。

一個(gè)體面的視頻  將被大多數(shù)人忽略并很快被遺忘。它可能不一定會(huì)對(duì)您造成傷害，但創(chuàng)建視頻的時(shí)間和金錢(qián)將被浪費(fèi)掉。

大多數(shù)企業(yè)創(chuàng)建普通視頻就像大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)普通產(chǎn)品和服務(wù)一樣。在虛幻的優(yōu)越感偏置將讓我們相信，我們的企業(yè)視頻“不錯(cuò)”，就像我們都深信，我們更聰明，更好看，更慷慨的平均人。

大多數(shù)企業(yè)視頻都沒(méi)有以任何有意義的方式脫穎而出。它們通常是衍生產(chǎn)品，通常聽(tīng)起來(lái)像市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品。平均視頻仍然受到關(guān)注，有些甚至可以傳達(dá)重要的想法，但他們不太可能將撥號(hào)移動(dòng)到任何顯著的程度。

創(chuàng)建 外觀精美的視頻  通常是視頻制作公司的目標(biāo)。為什么？因?yàn)椤皞ゴ蟮耐庥^”比“以結(jié)果為導(dǎo)向”更容易識(shí)別，而事實(shí)是許多生產(chǎn)者更傾向于美學(xué)并且不一定傾向于商業(yè)傾向。一些制作人渴望娛樂(lè)并做公司工作以支付賬單，許多人認(rèn)為看起來(lái)很棒的視頻本身就是一個(gè)目的。事實(shí)并非如此。當(dāng)然，您的視頻應(yīng)該看起來(lái)很棒 - 但看起來(lái)很棒通常不是您公司視頻的目的。精彩的視頻當(dāng)然可以幫助銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)，但前提是格式和信息能夠引起觀眾的共鳴。在奢侈品或時(shí)尚等圖像繁重的商業(yè)領(lǐng)域，精美的視頻就是桌上賭注 - 這就是你開(kāi)始的地方，而不是你完成的地方。

許多視頻制作公司著手制作獲獎(jiǎng)視頻。問(wèn)題是，大多數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)與視頻是否有助于銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)。有些獎(jiǎng)項(xiàng)甚至不考慮視頻中實(shí)際傳達(dá)的消息。主要標(biāo)準(zhǔn)通常是視頻的創(chuàng)造性價(jià)值 - 由一群富有創(chuàng)意的人選擇。獎(jiǎng)項(xiàng)非常適合視頻制作公司的形象和自我，但對(duì)于要制作視頻的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這些獎(jiǎng)勵(lì)通常毫無(wú)意義。獎(jiǎng)勵(lì)可以提高視頻的流量和流量，但流量可能是也可能不是您的目標(biāo)受眾。

您企業(yè)宣傳片制作的目標(biāo)應(yīng)該是  銷(xiāo)售客戶的產(chǎn)品，服務(wù)或想法。最有效的視頻是銷(xiāo)售創(chuàng)意和產(chǎn)品的視頻- 例如' Will it Blend '系列視頻或者像原創(chuàng)的“ Dollar Shave Club ”視頻。在這兩個(gè)視頻中，視頻的執(zhí)行都是一流的 - 它們讓你想要繼續(xù)觀看，但真正的價(jià)值在于他們實(shí)際上正在銷(xiāo)售他們推廣的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

根據(jù)您的客戶在購(gòu)買(mǎi)周期中的位置，您的視頻的目的可能只是意識(shí) - 這代表了90％的電視廣告的目的：銷(xiāo)售關(guān)于您的產(chǎn)品（/服務(wù)）的想法，以便觀眾在某種情感層面上聯(lián)系起來(lái)隨著商業(yè)廣告和商業(yè)形式對(duì)品牌形成意見(jiàn)。如果觀眾沒(méi)有與商業(yè)廣告聯(lián)系，或者如果與品牌的聯(lián)系很脆弱，那么該視頻的“想法”就會(huì)丟失......您的投資也是如此。

雖然電視廣告仍然擁有最大的預(yù)算，但今天絕大多數(shù)企業(yè)宣傳片都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供的 - 在客戶網(wǎng)站上或通過(guò)社交媒體渠道提供。這些  不同類(lèi)型的商業(yè)視頻中的大多數(shù)針對(duì)的是在購(gòu)買(mǎi)周期中進(jìn)一步處于搜索或決策模式的客戶。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)怎么樣，它如何適應(yīng)“暢銷(xiāo)第一”范式？當(dāng)你推出一個(gè)你正在銷(xiāo)售的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，別搞錯(cuò)。您出售的想法是，您的公司對(duì)特定主題了如指掌，并且您愿意并渴望分享您的知識(shí)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。銷(xiāo)售這個(gè)想法越好，您的品牌對(duì)客戶和潛在客戶的價(jià)值就越大。

所以，請(qǐng)，發(fā)揮創(chuàng)意，贏得獎(jiǎng)項(xiàng)，制作精美有趣的視頻，但不要忘記，如果您的視頻制作沒(méi)有有效地銷(xiāo)售產(chǎn)品服務(wù)或想法......你就是在浪費(fèi)你的錢(qián)。